Blog

Byaccesspro

Jak działa skuteczny content marketing

Podziel się wiedzą i zdobądź lojalność, czyli jak działa skuteczny Content Marketing

Zanim konsument zdąży zwrócić uwagę na wyskakującą reklamę w Internecie, kursor machinalnie powędruje do zamykającego ją krzyżyka. Coraz więcej osób przy pomocy wtyczki blokującej skutecznie odcina drogę niepożądanym treściom, dlatego w walce o pozyskanie uwagi odbiorcy na pierwszą pozycję wysunął się content marketing.

Podstawy nowego marketingu

Content marketing to forma komunikacji z potencjalnym klientem, która opiera się na treści – najlepiej istotnej i unikatowej. Takiej, która pomoże czytelnikom wybrać destynację na udany urlop, pobrać najpopularniejsze aplikacje wspomagające treningi czy ugotować pyszną zupę dyniową – wszystko przy jednoczesnym wzmocnieniu świadomości konkretnej marki. Treść może przybrać niejedną formę: artykułu, podcastu, materiału wideo, webinarium czy infografiki. Ważne, by dostarczała wartościowych informacji, a przy tym pozyskała zaangażowanie czytelników i budowała z nimi długofalowe relacje, oparte na lojalności względem usługi, produktu, a nawet firmy. Przykład: content marketing z dużym powodzeniem wykorzystuje w niezmieniającej się od kilku lat (a więc skutecznej!) kampanii sieć supermarketów, która zbudowała duże zaufanie społeczne. Każdego tygodnia na stronie marki zamieszczane są nieskomplikowane przepisy dwóch konkurujących ze sobą kucharzy, na potrawy wykonane z produktów dostępnych w sklepie. Konsumenci oglądają wideo, czytają opisy, a następnie odwzorowują dania, efekty swoich kulinarnych zmagań publikując na podanej stronie.

Read More